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化妆品行业2021年9月美妆淘数据跟踪:淘系美妆9月承压 关注新品

发布日期:2021-10-13 12:14   来源:未知   阅读:

  •   高基数影响、多品牌全渠道拓展叠加双11 预热提前,淘系美妆9 月承压。9 月淘系平台化妆品类(护肤+彩妆)GMV共计161.68 亿元,环比-15.86%,同比-27.62%。护肤表现优于彩妆,美容护肤类GMV为115.88 亿元,环比-12.48%,同比-17.79%,占比71.67%;彩妆类GMV 为45.8 亿元,环比-23.36%,同比-44.43%,托福官方发布:2022年QS世界Top20名校托福成绩要求汇,占比28.3%。20 年疫情恢复背景下消费水平快速提高,同期较高基数影响下淘系美妆销售同比呈现负增长态势。此外,随着直播电商、社交电商等平台的快速发展,众多品牌逐步展开全渠道运营,降低了对淘系渠道的依赖,淘系平台的销售占比呈下降趋势。与此同时,今年双11 预热提前至9 月底,李佳琦通过《所有女生的OFFER》对双11 重点品牌的产品和折扣进行持续的宣传,或影响部分美妆消费需求延期释放,一定程度上影响了9 月的销售表现。

      整体来看,9 月淘系平台化妆品国货品牌的销售表现分化,总体略好于国际品牌。其中,珀莱雅表现最为亮眼,9 月销售额同比+53.45%;上海家化旗下的佰草集和玉泽品牌延续了8 月的增长态势,销售额分别同比+28.37%和+41.69%,品牌力和产品力得到持续验证;贝泰妮旗下薇诺娜销售额同比+1.3%,增幅环比显著放缓;御泥坊延续负增长态势,同比-60.28%,主要是由于公司强化全渠道销售及运营,淘系占比逐步降低。

      双11 大促即将开启,美妆品牌接连推出重磅新品。今年天猫双11 预售宣传从9 月底已经开始,从规则与时间安排来看,基本延续了去年2 轮预售的情况,但首轮开始时间提前了6 个小时,同时通过佣金补贴、降费降息等降低商家成本,通过直播一级频道、“万相台”的创新发布等带来消费增量,有望拉动新一波销售增长。此外,近期多个国货美妆品牌发布重磅新品。华熙生物旗下润百颜品牌上市了“第3 代玻尿酸水润次抛精华”,水羊股份近期推出新品“微800 小分子量玻尿酸次抛精华”,二者共同聚焦目前市场最小分子800Da 分子量玻尿酸次抛产品;丸美发布“小金管精华”双胶原系列新品,通过制备出I 型和III 型胶原蛋白的全人源双胶原蛋白,实现高效抗衰。美妆品牌持续推进科技赋能产品,提升产品力从而铸就品牌护城河。

      投资策略:美妆意识觉醒和美妆消费习惯的养成持续拉动行业增长,国货品牌力和产品力的增强叠加民族自信心的提升助力国货美妆品牌的销售和发展,尤其是在轻医美和功能性护肤品赛道有布局的国产美妆品牌更具增长潜力,关注新品后续市场表现以及核心品牌双十一预售表现。香港最快报码开奖结果